Mardi 12 mars 2024, sous un ciel chagrin lavé par une pluie battante, la promesse d'un renouveau rayonnait depuis l'Arena Bercy, où Decathlon a convoqué le monde du sport et de la presse pour une
révélation majeure. Au cœur de cet espace baptisé "Phantom", une invitation à la découverte nous est lancée, transcendant les frontières physiques pour connecter les spectateurs du globe à cet
instant précis où Decathlon s'apprête à dévoiler son nouveau chapitre. Decathlon étant présent en France mais aussi en Chine, la revue Dialogue Chine-France a été conviée à ce lancement ou plus
exactement cette mise sur orbite de Decathlon.
Née en 1976, à Lille, l’entreprise Decathlon a été inventée et portée par une bande de copains sportifs, avides de mouvements et soucieux d’aider le plus de monde à se bouger, et portant haut et fort le slogan “à fond la forme”. Toute une époque, que j’ai partagée avec la marque depuis ma naissance jusqu’à aujourd’hui. Née la même année et complètement casquou, j’ai pratiqué pratiquement tous les sports et encore aujourd’hui Decathlon m’accompagne au quotidien dans mes pratiques de la natation, l’escalade, le vélo, la marche, etc.
Mais comment faire en sorte de rester une marque fiable dans un monde qui se fissure, se craquelle et dont les ressources sont épuisées ? L’équation semble impossible, c’est là que Decathlon a surpris son monde…
Une philosophie renouvelée
Dans une époque marquée par une rapide évolution technologique et une inquiétude grandissante face aux enjeux environnementaux, Decathlon se réinvente en affirmant une nouvelle philosophie profondément ancrée dans la durabilité, l'inclusivité et l'innovation. "Move People Through the Wonders of Sport" devient ainsi plus qu'un slogan ; c'est une mission, un engagement envers le futur, une promesse d'agir pour le bien-être des individus et de la planète.
Barbara Martin-Coppola, la CEO globale de Decathlon, s'est exprimée sur cette vision renouvelée avec une passion contagieuse, soulignant l'importance vitale du sport dans la construction d'une société plus saine et plus heureuse, particulièrement dans un contexte mondial marqué par le stress, la sédentarité, et une crise sanitaire persistante. Le sport, selon Decathlon, devait désormais être envisagé comme un vecteur de bien-être physique, mental, mais également environnemental.
Une philosophie portée par un nouveau logo
Nouvelle philosophie, nouveau logo. Decathlon a lancé son “orbite”. Une sorte de mot symbole. En effet, certains y trouveront une vague, une montagne, un ensemble de lecture, d’autres comme moi y verront une sorte de clin d'œil aux Avengers. Cependant, le plus important n’est pas tant de cette lecture subjective que dans le symbole que ce logo donne à comprendre. En effet, l’Orbite symbolise le mouvement, l’ambition et la circularité. L'annonce d'une transformation profonde qui tente d'associer la volonté de changement de la marque mais aussi de son empreinte sur le monde.
En d’autres termes, Decathlon ne se contente pas de repenser son identité visuelle ; elle réaffirme son engagement envers un futur plus responsable, marquant ainsi un tournant décisif dans sa quête d'harmonie entre activité humaine et préservation planétaire.
Un engagement pour la durabilité
Au cœur de sa vision renouvelée, Decathlon place la durabilité comme pierre angulaire. L'entreprise s'emploie à révolutionner la conception et la fabrication de ses produits, en embrassant pleinement les principes de l'économie circulaire, en privilégiant l'usage de matériaux renouvelables et en repensant entièrement le cycle de vie de ses équipements sportifs. Cette démarche s'inscrit dans un objectif ambitieux : parvenir à une empreinte carbone nette zéro d'ici 2050. Pour y parvenir, Decathlon s'est fixé des jalons significatifs :
- une réduction de 20% des émissions absolues de CO2 d'ici 2026 ;
- puis, une diminution de 42% des émissions absolues de CO2 d'ici 2030, en vue d'atteindre le net zéro d'ici 2050
Decathlon démontre une volonté ferme d'atteindre ces objectifs, en ayant réussi à dissocier sa croissance de ses émissions de CO2 pour la deuxième année consécutive en 2023. Cette séparation marque une accélération notable de la tendance initiée en 2022, soulignant l'engagement profond de l'entreprise pour un avenir plus durable.
Cette ambition de décarbonation s'accompagne d'une série d'initiatives visant à instaurer une plus grande durabilité à chaque maillon de la chaîne d'approvisionnement. En travaillant main dans la main avec ses fournisseurs et partenaires, Decathlon s'engage à promouvoir des modèles économiques circulaires, à prolonger la durée de vie de ses produits, et à minimiser son impact environnemental. Cette stratégie globale reflète la conviction de Decathlon que la durabilité ne se limite pas à la responsabilité écologique, mais englobe également une responsabilité sociale et économique, visant à préserver notre planète pour les générations futures.
Durabilité & inclusivité
Dans sa quête d'un avenir plus responsable, Decathlon embrasse une vision holistique où durabilité et inclusivité se renforcent mutuellement. L'entreprise ne se contente pas de repenser ses pratiques pour minimiser son impact environnemental ; elle s'engage également à bâtir une culture d'entreprise profondément inclusive. Decathlon reconnaît que les défis de la durabilité mondiale nécessitent une diversité de perspectives et que chaque individu, quelle que soit son origine, son genre ou son niveau d'expérience, apporte une contribution essentielle à cette mission collective.
L'inclusivité chez Decathlon se manifeste par un engagement ferme à promouvoir l'égalité des sexes et à équilibrer les équipes à tous les niveaux de l'entreprise. La marque s'est donnée pour mission de créer un environnement où chacun se sent valorisé, entendu et soutenu, favorisant ainsi une culture d'appartenance où les idées innovantes peuvent prospérer. Cet engagement se concrétise par des objectifs ambitieux, tels que l'augmentation significative de la représentation féminine dans les postes de leadership d'ici 2026. Decathlon reconnaît que l'équité et la diversité sont non seulement des valeurs éthiques fondamentales mais aussi des moteurs d'innovation et de performance.
En intégrant l'inclusivité comme principe fondateur de sa stratégie de durabilité, Decathlon cherche à démontrer que les efforts environnementaux gagnent en efficacité et en impact lorsqu'ils sont portés par des équipes diversifiées. La diversité des expériences et des perspectives enrichit la réflexion autour des enjeux de durabilité, ouvrant la voie à des solutions plus créatives et adaptées à une large gamme de besoins et de contextes.
L'entreprise va au-delà des initiatives internes en s'efforçant d'inspirer d'autres organisations à suivre son exemple. En agissant comme un modèle d'inclusivité et de responsabilité écologique, Decathlon aspire à influencer positivement le secteur du sport et au-delà, promouvant une industrie plus inclusive et durable.
Ainsi, durabilité et inclusivité sont au cœur de la mission de Decathlon, témoignant de l'engagement de la marque à contribuer à un monde plus juste et plus vert. En reconnaissant l'interdépendance de ces deux domaines, Decathlon se positionne non seulement comme leader dans le domaine du sport, mais aussi comme pionnier d'un avenir où le bien-être de la planète et de ses habitants est intrinsèquement lié.
Cette révélation à l'Arena Bercy n'est pas seulement l'annonce d'une transformation de marque. C'est aussi la démonstration de l'ambition de Decathlon de devenir un acteur clé dans la construction d'un futur plus durable et inclusif. La nouvelle stratégie repose sur trois piliers fondamentaux : l'expérience client réinventée, la durabilité à tous les niveaux, et la modernisation de l'entreprise grâce à la digitalisation.
En tant que philosophe et sportive, je ne peux qu'être fascinée par cette démarche audacieuse. Decathlon s'engage non seulement à faire évoluer sa propre entreprise, mais aussi à inciter chacun à adopter un mode de vie plus actif et respectueux de l'environnement. La marque transcende son rôle de fournisseur d'équipements sportifs pour devenir un guide vers une pratique du sport plus consciente et éthique.
Are you ready to play ?
La promesse de Decathlon est claire : ouvrir les merveilles du sport à tous, en mettant l'accent sur la santé, le plaisir et la durabilité. Cette vision, où chaque produit, chaque service, chaque innovation porte en lui une réflexion profonde sur son impact, marque un tournant décisif dans l'histoire de la marque.
J'essaierai d’expliquer au fil de plusieurs articles les différentes facettes de cette transformation. Des lieux d'innovation à Lille aux ateliers d'ergonomie visant à prévenir les traumatismes physiques, en passant par l'engagement de Decathlon envers la greentech et la sustainability, je vous emmènerai dans les coulisses de cette révolution sportive.
Decathlon nous invite à réimaginer le sport, à le voir non seulement comme une activité physique, mais comme un vecteur de changement positif pour nous-mêmes et pour le monde. C'est un appel à l'action que je suis impatiente de suivre, de décrypter, et de partager avec vous. Car, après tout, sommes-nous prêts à jouer selon ces nouvelles règles, à embrasser le sport dans toute sa richesse et sa diversité ? Restez à l'écoute, car notre voyage à travers les merveilles du sport ne fait que commencer.
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